存量市场中，运动品牌如何抢占中国冰雪未来？

奥运冰雪季的热潮，再一次由国内雪场率先点燃。

距离米兰冬奥会开幕仅剩四十四天，吉林松花湖度假区已然进入备战状态。12月20日，DESCENTE迪桑特 × ATOMIC阿托米克高山滑雪公开赛在这里拉开帷幕，百余名选手在旗门间穿梭竞技，展现速度与精准的较量。

第二天的公众开放日，赛事方开放了定制品牌旗门路线，并邀请滑雪爱好者亲身尝试实际竞技视角，深度体验冰雪运动的纯粹魅力。

一边是高水平专业赛事的行业引领，另一边是普通滑雪爱好者的深度体验，它们之间通过专业主义建立了紧密的联系。这种冰雪哲学早已深深融入迪桑特的品牌基因与实践之中。

自四年前，迪桑特与阿托米克的合作便已初现端倪。他们联合推出的一系列滑雪产品既服务顶尖专业滑雪玩家，也同时满足了普通消费者的滑雪需求。这种双向覆盖不仅拓宽了市场，也表明了两大品牌的理念：专业竞技与大众市场，可以并行不悖。

在今年的高山滑雪公开赛，品牌不仅设立了精英竞技组，还特别为普通滑雪者增设了赛场。这样的设置反映了品牌敏锐洞察行业变革的能力，因为中国冰雪运动正从浅层兴趣向深度参与转变，这也成了冰雪经济的新驱动力。

例如，从滑呗平台的数据显示，用户中每雪季滑雪十次以上的比例达到12%。同时，全国滑雪俱乐部已经增长至3446家。这些俱乐部成为滑雪爱好者的重要聚集地，热爱者们以此为纽带，实现持续社区化雪场活动。

这种大众热情，与政策扶持的赛事体系相互呼应。在地方性赛事到国家级比赛、从业余雪场比拼到专业竞技舞台的不同阶段中，每一位滑雪爱好者都能找到适合自己的竞赛平台。

市场的成熟又反向对滑雪品牌提出了更多要求。不少新品牌借助快时尚定位进入滑雪领域，但资深雪友已经学会权衡产品质量。他们会检查滑雪装备的细节，从防水性、工艺设计到产品实用性，悉心挑选优质品牌。相较凭借短期营销策略出圈的竞争者，具有丰富雪场基因、深耕专业性能的传统品牌更能赢得市场认可。

例如迪桑特，自品牌创立以来始终专注滑雪产品研究。这不仅体现在持续赞助全球滑雪赛事，还反映在与滑雪队深度合作，通过实战经验优化产品性能。对大众消费者来说，这样长期积累的专业性与耐用品质，远比突然出圈的品牌更易形成购买信任。

伴随冬奥会再次进入全球视野，运动品牌不仅获得曝光机会，也迎来专业性的考验。在发展中如何深化竞争优势，成为长远品牌战略的关键。相比新兴品牌依赖流量驱动，拥有数十年积累的产品技术及资源的传统滑雪品牌，自然更具底气。

作为国际赛事合作伙伴，迪桑特在保障中国国家高山滑雪队及单板滑雪U型场地队竞技装备研发中贡献了重要力量。这不仅为运动员提供技术支持，也为产品开发积累真实反馈和市场认可。

然而，专业积累如果仅停留在竞技领域，并不足够。迪桑特的策略是通过品牌实践，让专业技术落地于大众雪场体验，形成全面覆盖的冰雪网络。

它与滑雪度假区合作，打造真实滑雪环境。与此同时，品牌还在多城市设立零售中心，提供滑雪模拟体验与互动活动，为潜在消费者创造滑雪乐趣。

这种产品、服务及场景结合，使得迪桑特从赛事延伸至日常，覆盖不同需求领域，为更多人提供可能性。

同时在零售体验方面，迪桑特选择以华贸旗舰店为例将品牌探索和科技表达融入空间设计，通过提供感官沉浸式零售互动，进一步拉近消费者与冰雪运动的距离。

对青少年的冰雪培养，则体现了迪桑特对运动未来的投资。从签约多位年轻潜力滑雪选手，到支持青少年在滑雪领域实现可持续发展的专业规划，品牌以更深层次的方式嵌入中国冰雪产业链，为后续梯队加强市场力量。

而这份关注也在最新的品牌大秀中得到体现。迪桑特通过与运动员共同演绎未来冰雪装备理念，将科技感与实用性相结合，使专业滑雪服装成为推动冰雪文化出圈的桥梁，也进一步激活行业布局。

综合来看，迪桑特从国际赛事合作、青少年培养、产品研发到创新零售体验，深入覆盖了中国冰雪市场的各维度，成为消费者首选的同时，也为冰雪运动树立了新的行业标杆。

跟随冬奥会的步伐，无论于赛场上还是日常中，迪桑特通过专业科技与市场全维度合作，持续塑造冰雪文化的未来形态，为中国冰雪运动做出独特贡献。